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大搜车推出24播豹:网红直播助力汽车行业数字化

[导读]:近日,大搜车宣布正式推出汽车直播孵化机构24播豹,通过汽车直播孵化网红的方式,为汽车厂商和汽车4S店提供直播卖车赋能服务,拓宽营销新路径。 据中汽协统计,今年1月,全国汽...

  近日,大搜车宣布正式推出汽车直播孵化机构“24播豹”,通过汽车直播孵化网红的方式,为汽车厂商和汽车4S店提供直播卖车赋能服务,拓宽营销新路径。

  据中汽协统计,今年1月,全国汽车销量为194.1万辆,同比下降18%,面对特殊时期为行业带来的考验,如何抓住考验背后的新需求和新机遇,成为汽车厂商和4S店迫切的需求。

  据悉,24播豹是大搜车24车旗下的汽车直播孵化机构,为主机厂、品牌方、经销商以及销售顾问个人提供全面而完善的整合直播赋能服务。截至2月中旬,24播豹已入驻1300余名一线销售,涵盖多家经销商集团。24播豹通过一系列的培训和指导,帮助他们完成从销售到主播的转变。

  具体来讲,针对经销商营销需求,大搜车24播豹特别提供了多项免费服务,主要包括直播账号搭建、直播主播培训、直播专区搭建、直播留资转化等等,帮助经销商实现一体化的直播卖车流程。此外,基于主机厂、4S集团、4S店等的多元需求,大搜车24播豹打造了汽车行业直播整体解决方案,为其提供从直播培训、用户养成,到直播策划与执行、流量运营等全方位全流程的定制化服务。

  据介绍,目前,大搜车24播豹已经与一汽马自达、广汽传祺等主流主机厂商达成合作,助力其拓展线日,大搜车旗下汽车新零售平台弹个车天猫旗舰店,联合一汽马自达做了一场品牌直播日活动直播,利用淘宝直播品牌日专场流量,将购车权益与多种直播间互动游戏玩法相结合,引导意向用户线上直接成交。当日,直播间观看人数达到了187万,截止2月3日成交44台。

  据悉,作为大搜车24播豹业务的主导者,24车业务部是大搜车旗下专注于汽车领域的数字化营销服务平台,以数据为驱动、电商为阵地、整车流通渠道网络为依托。其中,数据体系以阿里系数据、线下场景数据、自有流量体数据和其他数据来源为基础,建立了大搜车C-DMP模型。

  据此前报道,在去年7月,大搜车推出直播营销的培训课程,到今年春节前,已举办了21期培训班,超过600人参与。今年2月4日,大搜车车商培训部门搜车大学一款“停工不停学,搜大教你在家卖车”的线上课程上线播出,主要内容包括微信营销、快手直播等,平均观看人数达到了1.8万,是此前课程平均学习人数的6倍。

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