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Leader冰箱跻身行业第一阵营,“后来居上”背后

[导读]:当年轻一代步入职场,有了自己的小家,冰箱也成为购物车里不得不做的选择。作为冰箱厂商,必须为这一独特人群的新需求提供符合他们生活方式的储鲜潮品。 年轻人和他们所引领的...

  当年轻一代步入职场,有了自己的小家,冰箱也成为“购物车”里不得不做的选择。作为冰箱厂商,必须为这一独特人群的“新需求”提供符合他们生活方式的“储鲜潮品”。

  年轻人和他们所引领的消费潮流正逐渐成为中国消费新窗口,市场销量就是最线冰箱线上销售数据显示,除海尔、美的等头部品牌外,年轻品牌Leader也位列第一阵营,热度持续攀升。

  作为新生代品牌,Leader短短10年跻身第一阵营,得益于对用户需求的深刻洞察和对行业发展方向的把握。尼尔森中国发布的《60、70、80、90的线后有强烈的自我意识,带来多元化和个性化消费需求。就连一日三餐也希望健康化、智能化,控制体重也是“刚需”之一。此外,在多数品牌仍将关注点放在“产品和行业”的时候,Leader已经布局“场景品牌”。

  Leader冰箱正是在这样的年轻化和场景化需求下应运而生。作为冰箱,它的职能不仅是保鲜那么简单,作为新生代健康轻食潮品,Leader冰箱致力于为年轻一族提供智慧生活场景下的健康饮食解决方案。

  95后的小桃(化名)是刚工作的白领,上班之余喜欢自己研究烹饪,冰箱就成了使用频率较高的产品之一。在父母看来,冰箱只要保鲜性能好就足够了,但小桃认为外形一定要时尚好看,用起来才有感觉;冰箱里囤了很多食材,却常常不知道该吃什么,如果有现成食谱就好了……

  Leader云+系列冰箱,依据食材推荐菜谱,营养搭配保证饮食健康。Leader美式对开冰箱,对开T字型设计,不仅高颜值,还实现大件食材整存整取,还有圆角、玻璃面板、隐形把手等,都是在需求满足前提下设计研发。

  除了外观,Leader冰箱还满足年轻人智能化、个性化需求。如Leader智慧冰箱iCase系列,可合可分、冷藏冷冻随心切换、全手机操控,化身“智慧盒”。空间分布上,小户型1台够用;大户型既可以2台拼成1台四门大冰箱,又可以客厅、厨房分开摆放;还有语音导航、wifi连接和蓝牙控制,符合手机控的需求。

  《90后生活方式研究报告》显示,90后追求健康、自然和个性化生活。另据尼尔森一项报告显示,相对于车子和房子,90后讲究轻型梦想,希望通过自己的改变买一些提升生活品质的产品。

  在给年轻人提供储鲜潮品时,Leader冰箱不仅打造产品,更量身定制生活场景。考虑到年轻群体对高品质生活的追求,Leader冰箱品质打造上可谓“吹毛求疵”。据报道,Leader冰箱曾以一段180s暴力视频展示产品测试——工作人员用氯化钠喷雾喷淋冰箱钢板,12h后完好无损;接着,先后进入-30℃和50℃的极端环境,24h冷热循环后,冰箱不仅正常工作,保鲜功能也没有影响。

  借助海尔研发平台,Leader品牌共同分享海尔智家全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构,及300多位国际设计师,确保产品质量与领先技术的优势。同时,Leader也结合互联网、电商等生态资源,构建了家电圈首个年轻社群生态。

  比如复工不少人选择带饭上班,这种健康场景需求下,Leader智能冰箱和Leader智能轻食便携饭盒就成了必备“健康助手”。其中Leader冰箱有3000种轻食菜谱随意选择,还能临期提醒,为健康饮食保驾护航;Leader智能轻食便携饭盒作为轻食场景下的生态产品,无需注水、插电即用,为上班族提供健康、便捷生活。

  Leader冰箱的社交场景和时尚生活也体现的淋漓尽致。比如住进网红民宿,与年轻人零距离交互;在DOTA冠军赛现场,化身buff加持的“高能家电”与用户趣味互动;还有电商平台等不同领域的跨界合作,都给Leader带来关注热潮。

  业内人士指出,Leader冰箱自发布“储鲜潮品 新时代的选择”全新定位以来,便将发力方向瞄准年轻人的个性化需求,提供多元化产品及场景解决方案。

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