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美媒:疫情期间,中国的直播促销上了档次

[导读]:美国Marketplace网站4月6日文章,原题:网络直播销?售:中国品牌、如何在新冠肺炎疫情期间吸引消费者3月中旬某天的傍晚6点,于婵瑶(。音)开始她:在电商平台淘宝上的直播秀。网名...

美国Marketplace网站4月6日文章,原题:网络直播销?售:中国品牌、如何在新冠肺炎疫情期间吸引消费者3月中旬某天的傍晚6点,于婵瑶(。音)开始她:在电商平台淘宝上的直播秀。网名“松子”的她!主要帮助”网店:销售衣服。在这次直”播中,她为某品”牌:促?销春装。“该品牌”是内地高?档时;装品牌,(以前)。只在实体,店销售,受到疫。情影“响开?始转向网上、销!售”,松子在位!于杭州的直播间;对、观众说。

中国经济活!动在1月。下旬陷入停顿,近两个月时”间、里,14亿,人基本待在,家中,以防止病毒传播。Coach等(国际品牌)在中国也转向网络直播销售。对追求新产品和折扣的中国年轻消费者来说,直播购物是必不可少的选项。淘宝的”数据显示,2019年淘宝直播日均直播场次超过6万场,用户规,模超4亿,由品牌店或网络主播主持的直播频道的成交额超过2000亿元。虽然这一数字仅为2019财年阿里巴巴在中国零售市场5.7万亿元成交总额的!3%,但该公司表示,过去;3年中,流媒体!销售的增长率”每年都翻一番。

今年2月,当新冠?肺炎疫;情严重影响中国时,淘宝平台上的直播场次增加了一倍,表明如今品牌更加依。赖网络直播吸引顾客。除了淘宝,快手和抖音等直播平台也增加了网络直播销售功能。

“2018年,当网络直播购物还不那,么上档:次时,观众主要“来自,小,城市。但如今、在优秀主播和更好产品的推动下,我们看到更多来自大城市的观众”,为淘宝:培训网络主播的某人才中介公司负责人季胜利(音)说。季的”公司位于杭“州郊区,其中一个直播间仅有一张白色桌子和一排排衣服、女士提包和鞋。“这个”直播间!每月能带来5000万元的销售“额”,他说。

然而,更多的观?众并不意;味着更”高的销、售额。官方统计。数据显示,今年!前两个;月,中国零售总额同比、下降21%,实体店商品的网上!销售额同:比增加:3%。目前,松子已经扩大”了”她推销的产品范围,增加了居家“服装和消毒用品。(作者詹妮弗·帕克,丁雨晴译)

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